网易云音乐×瑞幸咖啡:重度跨界,玩转IP授权

时间:2019-09-11 来源:www.peterpanomusical.com

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“体操可以运动,音乐可以培养灵魂。”作为一个重视精神世界的哲学家和思想家,柏拉图一直倡导身心和谐发展,相信学习音乐可以培养勇敢和高尚的道德情操。

时间已经过去,音乐并没有失去其“精神伴侣”的地位。根据QuestMobile中国移动互联网2019年半年度报告,即使在目前的市场红利中,人均使用时间也会显着增加。作为当前的主流形式,数字音乐正在通过创新运营来拥抱更广阔的市场空间。

看来这种跨界也将满足咖啡爱好者和音乐爱好者的感官追求,并通过叠加体验进一步丰富精神层面的享受,这将产生更多的额外内涵,而且似乎它将推翻IP授权和消费IP。价值主张和新产品形式的IP图像的持续充实。

从更高的层面来说,与瑞星的“入侵”咖啡一起携手是知识产权许可的又一次成功尝试,再一次突出了音乐的“溶解性”。换句话说,无论是与Ado合作切入酒店,还是与屈臣氏合作切入零售,配合公众评论切入用餐场景,或与瑞星携手探索音乐与咖啡之间的深层联系,网易云音乐继续向更多场景伸出援手。人们不仅可以瞥见知识产权许可对跨境合作的巨大想象,还可以了解在日益完善的“音乐生活王国”中实现数字音乐的能力。特别是在积累了大量成熟经验之后,知识产权许可的商业化变得越来越清晰。下一次大合作涉及什么类别?它迫不及待地等待。

四、结语

陈国国